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支付宝帮小商家出的这些文案,一句文案改变一个路边摊

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你一定见过这个小广告:

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简单的四个字,却让网友惊为天人,甚至将其奉为广告学和营销学的成功案例。连蔡康永都点赞评价:“这四字促销文案虽好,只要我辈努力,应该还想得出。但我们绝对做不到的,是这位女士被岁月打磨出来的侧影,再对比这四个字,所放射的力量啊!”

在中国,“民间智慧”天生就有种神秘感,不事雕琢的小招牌和岁月沉淀的花白头发,越是草根越是质朴的场景里诞生的“文化”越打动人心。更何况,甜过初恋这样的文案用在柑橘上,确实是神来一笔。

作为被现代广告营销理论“荼毒”的一代,做广告就要讲品牌,广告是品牌的重要推手等理念,已经成为大家心照不宣的当代广告营销法则。

然而,事实真的如此吗?比如街上随处可见的小商家,“品牌”二字对它们而言是一个语义过于庞大的词汇,一家小商铺谈“品牌”未免也太隆重了些。因此,这些小商家们成了广告时代的边缘人:它们不仅缺乏广告意识,更没有富余的资金去做广告。

还好,它们还有支付宝!支付宝在现有物料平台上推出了创意店招服务,赋能小商家,把小店海报玩出新境界,让小而美的商家们有了一个为自己代言的机会!

10月18日,支付宝发布了一条官方微博,号召广大网友为武大郎烧饼店、武汉广东肠粉、豆皮大王、裁缝店等六家小店写文案:

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虽然大部分年轻人平时爱的是商场里的大品牌,或者淘宝上的小众品质店,但说到给街头的小商家们想一句宣传文案,却都能脑洞炸裂,文思泉涌。大概是因为这才是我们大多数时候真实的生活体验吧?

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